摩根士丹利研究部最近出了一份2024年一季度,豪華腕表二級市場數據報告,經分析后發現,豪華腕表在經過近過去兩年的價格下跌后,百達翡麗(PP)、愛彼(AP)、勞力士(Rolex)的二級市場價格下跌跡象似乎已經見底。
數據顯示,對于2023年第四季度,2024年第一季度大部分腕表品牌的平均二級市場價格有所下降,其中勞力士環比下降僅為1.1%,百達翡麗環比下降1.4%,而愛彼卻上漲了0.1%。
▲各大腕表品牌2024年第一季度環比數據。
相對環比數據,2024年第一季度,勞力士、百達翡麗和愛彼的二級市場平均價格同比下降了 8.6%、13.1% 和 13.6%。
▲各大腕表品牌2024年第一季度同比數據。
盡管平均價格有所下降,但二級市場對三大品牌的需求似乎比一年前更為疲軟。摩根士丹利表示,勞力士在主要二級市場交易平臺的銷售額同比下降了19%,百達翡麗下降了8%,愛彼下降了10%。
二級市場平臺的庫存從2022年開始飆升,直至2023年庫存水平一直持平或略有下降,但隨著銷售降溫,這一趨勢在今年年初似乎發生了逆轉。勞力士的二級市場庫存從2023年第四季度到今年第一季度增長了8%,而百達翡麗和愛彼的產品供應量增長了約1%。這表示,手表平均需要更長的時間才能出售。
▲2021年至今,百達翡麗、愛彼、勞力士二級市場庫存演變曲線圖。
▲2021年至今,百達翡麗、愛彼、勞力士二級市場賣家持有庫存的持續時間演變曲線圖。
摩根士丹利認為保值率更準確地說,應該是價格的連續變化,而不是絕對水平。此外,品牌吸引力也是保值率的一個關鍵指標。但是,即使貿易商可以從授權經銷商及其他地方采購全新手表,但今天絕大多數型號也幾乎沒有什么利潤。
數據顯示,百達翡麗手表的平均零售價為75,448美元,只需4000美元的利潤即可轉售。勞力士的潛在利潤低于1600美元。愛彼目前是最為有利可圖,平均零售和二級市場價格之間有9,500美元的利潤差幅。不過隨著時間的推移,所有利潤率都在縮小。
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